俄罗斯大型家用电器几大制造商市场分析中俄双语

编辑：青岛希尼尔翻译公司

发布时间：2019-06-16

 

 

Российский рынок крупной бытовой техники, в том числе холодильной,является высоко конкурентным и значительно консолидированным. В настоящее время на семь крупнейших производителей холодильников приходится порядка 70% рынка[1] (рисунок 2.2).

俄罗斯大型家用电器（包括冰箱）市场的竞争很激烈，并且已形成了综合统一的市场。当前，八家最大的冰箱制造商占据了70%的市场份额⁴（图2.2.）。

LG

Это южнокорейская торговая марка, пользующаяся большой популярностью среди покупателей за счёт доступных по цене технологий, комфорта, надёжности. По данным исследования GfK восприятие в России этого бренда противоречиво: с одной стороны, это популярная, хорошо разрекламированная марка, но с другой – часть потребителей считает, что в прошлом имелись негативные моменты, влияющие на текущее восприятие.

这是韩国的一个品牌，因其价格优势、舒适性、可靠性而在购买者中很受欢迎。依照GfK研究数据，俄罗斯对这个品牌的看法很是矛盾：一方面这是一个很受欢迎、经过大肆宣扬的品牌，但另一方面，部分消费者认为之前发生过不好的情况，以致影响了他们现在对此品牌的看法。

Преимуществами LG являются:

LG的优势在于：

§   длительная история на рынке, хорошая реклама;

§   进入市场的时间较长，广告做的好；

§   Широкий ассортимент продуктов;

§   产品种类繁多；

§   Разнообразие дизайна и цветов

§   工艺设计和颜色多样化。

Недостатки:

不足之处在于：

§   торговая марка больше ассоциируется с электронными товарами, нежели чем с бытовой техникой, в частности с холодильниками.

§   与家用电器尤其是冰箱相比，此品牌做的更多的是电子商品。

Electrolux

Это шведский концерн, в состав которого входят марки AEG и Zanussi. Продукты предлагаются в широком ценовом диапазоне и доступны разным категориям покупателей. Воспринимается на рынке как стабильный, качественный, популярный бренд.

这是瑞典的包括AEG和Zanussi品牌。产品价格范围很宽，可以满足各类消费者，作为一个稳定、高品质、很受欢迎的品牌占据着市场。

Преимуществами являются:

其优势在于：

§   длительная история на рынке;

§   进入市场的时间较长；

§   европейская сборка (Венгрия), имеющая позитивное влияние на восприятие бренда;

§   在欧洲组装（匈牙利），这对消费者对此品牌的认识有着积极正面的影响。

Недостатки:

不足之处在于：

§   отмечаемая частью покупателей более высокая средняя цена.

§   部分消费者认为平均价格偏高。

Samsung

Это известная корейская марка. Присутствует во всех ценовых категориях.Продукты марки воспринимаются как надежные, качественные, проверенные временем.

这是韩国的一个知名品牌，价格范围很宽。此品牌产品在市场上打出的旗号是可靠、高品质、经得住时间检验。

Преимуществами являются:

此品牌优势在于：

§   высокое качество;

§   品质高；

§   широкий ассортимент в каждой категории;

§   每类商品的品种很多；

§   доступность в точках продаж.

§   可以在销售点销售。

Ariston, Indesit  阿里斯顿，盈得喜

Это торговые марки принадлежат итальянской компании«IndesitСompany» – крупнейшему европейскому производителю бытовой техники.

这个品牌属于意大利公司Indesit Сompany，此公司是欧洲最大的家用电器制造商。

Преимущества:

其优势在于：

§   доступная цена;

§   大众可以接受的价格；

§   наработанная сеть сервисных центров;

§   组建了售后服务中心网；

§   продолжительный срок гарантии.

§   质保期长。

Недостатки:

不足之处在于：

§   встречающиеся в сети нарекания пользователей о работе товаров;

§   网络上可以看到一些用户对其商品工作情况的不满；

§   ограниченный ассортимент цветов

§   颜色种类有局限；

§   негативное восприятие покупателями продуктов, собранных в России.

§   消费者对在俄罗斯组装的产品看法较差。

Bosch, Siemens  博世，西门子

Это немецкие торговые марки, пользующиеся доверием у покупателей. Представлены в средней и высокой ценовых категориях.

这是德国的品牌，在消费者中享有较高的信誉，价格中等及偏上。

Candy 卡迪

Итальянская торговая марка. Кроме холодильников, производят кухонные плиты, духовки и посудомоечные машины.

这是意大利的品牌。除了冰箱外，还生产炉灶、烤箱和洗碗机。

Liebherr 利勃海尔

Немецкий производитель холодильного оборудования. Холодильники премиум – класса повышенной комфортности и функциональности.

这是德国的制冷设备制造商，其产品的优势是更加方便实用。

Атлант, Pozis

Белорусский (Атлант) и российский (Pozis) производители, прочно занимающие ниши в низкой и средней ценовых категориях. Их продукты надёжны в эксплуатации и дёшевы в обслуживании.

白俄罗斯（Atlant）和俄罗斯（Pozis）制造商，其产品价格中等和偏下，使用可靠，且维护费用便宜。